• 陈国权:媒体融合需向更深层次推进90jpg老牌图库

  • 发布日期:2019-10-14 05:41   来源:未知   阅读:

  2016年1月12日,“融媒体发展创新与变革研讨会”在人民日报社新媒体大楼举行。研讨会针对“互联网+”时代,媒体如何抓住融合机遇打造强大的新型主流媒体展开研讨,二十余位业内专家及代表参加了此次研讨会。

  会上,中国记者杂志执行主编陈国权表示,媒体融合是打造新型主流媒体的众多手段之一,但不是唯一,目前部分媒体陷入融合误区,同时融合的新媒体渠道也缺乏赢利能力。总体来说,当前媒体融合仍停留在表面,未来需在发展方向、政府定位、扶持方式等方面努力。

  感谢人民网的邀请,让我有机会跟大家分享我的研究成果和观点,我今天跟大家分享的题目是《媒体融合需解决深层问题》。

  首先,我认为从去年以来,媒体融合以及新型主流媒体建设过程中我们忽略了新型主流媒体的建设。在我看来媒体融合是打造新型主流媒体的众多路径之一,而不是全部。媒体融合是手段和方式,并不是最终的目的和诉求。“8?18讲话”中,习主席提出了新兴媒体的建设,这一点上我们不能本末倒置。

  去年以来,“8?18讲话”之后,媒体融合得到了一定程度的提升,传统介质上的受众虽然在减少,但是通过电子或者是数据端等其他介质的受众在上升。传统媒体的影响力并没有下滑,某种程度是上升的。比如说报纸,报纸通过其他渠道获得的受众实际上超过了流失的读者。比如说各级新闻门户网站超过42%的新闻内容来源于报纸,2014年各类网站各种转载203万篇报纸的文章,平均每天,任中汽中心董事长 安铁成调离东风汽车。每份报纸有16篇新闻被新闻类网站转载。

  传播主流媒体从去年以来大量自创APP,基本上每一个传播主流媒体都有自己的APP,前端时间有一个数据统计,各个主流媒体,传统媒体大概是213个APP问世,都是新闻的APP,除了主流媒体之外还有机构和各大单位创造了APP,全国这个数字有三万多家新闻的APP。除此之外,传统主流媒体还为其他的商业门户网站的APP提供内容。这些都是传统主流媒体的影响力在新媒体上的延伸和拓展。而这些就是“8?18讲话”中提到的媒体融合所要实现的主要目标,我们的媒体融合的目标就是抢占舆论阵地,占领信息传播的制高点。比如说人民日报发行量最大的时候,我想也应该不会超过一千万的发行量。但是,现在人民日报建成了人民媒体方阵,包括29种报刊,44家网站,118个微博机构账号,142个微信公众号,这是媒体融合在影响力或者是传播能力的巨大成功。但是在盈利能力上,却一直没有得到突破,刚才我听了前面展示的,对影响力和传播力评估的系统,我认为现在这种传媒转型的市场,90jpg老牌图库,特别需要这样的一种系统能够测算出我们媒体融合的这些举措到底给传统媒体的影响力和传播力带来怎么样的提升。提升程度有多少,应该是影响力系统的重要的价值和未来拓展的方向。

  刚才提到了媒体融合在影响力和传播力上获得了巨大的成功。但是,这些我们所融合的新媒体渠道,确实缺乏盈利能力的。在座的各位同行心理也清楚,我们做的这些新媒体,声势造得很大,也满足了中央对媒体融合的要求和诉求。但是,都不挣钱。所以我认为当前我们的媒体融合仍然停留在表象上,表现在两个方面。一个是增加新闻和信息平台的数量和介质,增加各种各样的不同的新媒体形态,每一个传播形态,各种各样的媒介形态几乎有的都有,第二是内部的流程再造,包括了全媒体记者,这些东西都是为舆论、影响力、传播力做出了积极的贡献。

  另外是各种媒体融合上我们要把握媒体融合的内涵,而不是表象上,比如说三个关键词中第一个是形态多样,媒体融合已经做到了。每一个传播集团都拥有多种的媒介形态,但是我们需要理解它的本质,本质是用多样的媒介形态来满足分众化的信息需求,手段先进,技术先进和流程再造我们都在做,我认为核心是内容建设。如果没有内容建设,建再多的渠道也没有用。第三是具有竞争力,我们做的媒体融合,我们打造新兴主流媒体最重要的是有竞争力。不仅有强大的传播力和影响力,更重要的是强大的盈利能力,没有盈利能力传播力无从谈起,我们最后的目标还是为了传播能力,为了我们舆论阵地的建设。

  所以提出三个问题,媒体融合向更深层次推进,应该着力解决三个问题,这是我们刚才介绍的那个系统下一步应该努力的方向,除了媒体融合,我们还应该做什么,当前传统媒体的转型面临的问题是复杂多样的,并不仅仅是舆论阵地的问题那么简单。舆论问题由媒体融合实现,除此之外媒体发展、员工福利、社会责任,这些由哪些方式来解决呢?舆论阵地仅仅是一个方面的。所以打造新型主流媒体、多种路径,打造新型主流媒体是路径之一,不是全部,其他的主业做大,多流整合。

  第二个我认为现在政府需要摆明一种姿态,面对传统媒体,BAT、新媒体,我们应该支持谁,现在各大机构,BAT新媒体对话语权的争夺激烈,动作频频。我们应该做好引导。

  第三是传统媒体需要怎么样的扶持?政府支持传媒,纯粹的投钱很容易做到,关键是这样的投钱,究竟给媒体带来什么,是否提升了传播能力,这是需要解决的一个重要的问题。

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